La visión.

Las camionetas eléctricas se han hecho muy populares, desde el Cybertruck de Tesla hasta la nueva marca Rivian, pasando por marcas más conocidas como Ford. Con los recién llegados disfrutando de un estatus "brillante" entre Wall Street, Chevy necesitaba ser grande y audaz.

Sabíamos cuál era nuestro escenario. Más estadounidenses de entre 18 y 34 años dijeron que planeaban ver la Super Bowl de 2022 en comparación con lo que nunca antes habían visto. Esto suponía una oportunidad excelente para llegar a una audiencia amplia y diversa de consumidores jóvenes.

Así que fuimos en busca de la manera perfecta de amplificar el auténtico atractivo de Chevy con un sentido de creciente relevancia entre los jóvenes. Y lo encontramos: las camionetas (más atractivas que nunca y ahora en EV) y "Los Soprano" (en un momento en el que "todos los jóvenes de Estados Unidos están viendo 'Los Soprano'"* para satisfacer su necesidad de entretenimiento en casa, alimentada por el Covid).

"Los Soprano" encajaba a la perfección. Después de todo, en la secuencia inicial original de "Los Soprano", Tony Soprano conducía un Chevy Suburban de 1999. En nuestro remake, su hija Meadow conduce el nuevo Chevy Silverado totalmente eléctrico, es decir, un Soprano de última generación, en un Chevy de última generación. Mientras que otros anunciantes se burlan de sus anuncios, nosotros creímos que para ser realmente auténticos, debíamos aprovechar la experiencia visceral de ver este anuncio en el momento.

*Fuente: New York Times Magazine