Segunda edición.

 

Bienvenidos al segundo número de earn, la revista trimestral de McCann Worldgroup que ofrece una mirada detrás de la cortina sobre cómo ayudamos a las marcas a ganar un papel significativo en la vida de las personas.

Los trabajos presentados en este número representan algunos de los mejores de nuestras agencias y regiones, y las campañas son tan variadas en cuanto a su enfoque y ejecución como los lugares en los que se originaron.

Lo que unifica nuestro trabajo es que cada uno de ellos ejemplifica nuestros tres nortes creativos:

  1. Conexión humana

  2. Impacto positivo

  3. Invocar la acción

 

Estoy especialmente orgulloso de cómo nuestro trabajo genera un impacto positivo en el mundo. Ya sea para ayudar a facilitar la vida de una persona con problemas de visión mediante la innovación de productos, para pedir a la gente que reflexione sobre su relación con los alimentos sostenibles a través de un falso documental o para recordarie que preste atención a la carretera cuando conduce a través de una campaña oportuna y localmente perspicaz, cada una de estas iniciativas destacadas promueve el bien social más amplio en todas las bellas y variadas formas en que podemos hacerlo.

Esperamos que este número de earn le inspire a pensar en cómo usted, individualmente, y nosotros, colectivamente, podemos seguir teniendo un impacto positivo en el mundo.

Si tienes alguna pregunta o quieres comentar alguna idea que te genere estímulos, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

 

President
Chief Creative Officer
McCann Worldgroup
Alex Lopez

 
 

Lanzamiento del MWVerse.

Estamos lanzando nuestra plataforma Web3, el MWVerse, cuya primera aplicación es el festival de Cannes Lions de este año.

Una selección de nuestras mejores campañas se explora en salas virtuales de marca y se experimenta a través de los ojos de los equipos de las agencias que las crearon y de los clientes que las apoyaron.

Encontrarás un botón "MWVerse" en la parte inferior de cada estudio de caso para el que hemos creado una experiencia de escritorio del Metaverso... ¡salta y explora (no necesitas oculus)!

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Nuestro trabajo con Black & Abroad.

Visualizar los datos de la cultura negra para crear una potente plataforma de viajes nacionales basada en datos.

 
 
 

Dos años después de su provocadora y aclamada campaña turística panafricana "Go Back To Africa", Performance Art lanza una potente plataforma de viajes nacionales basada en datos, "The Black Elevation Map", para la marca de viajes Black & Abroad.

 

"Queríamos ayudar a los viajeros negros a ver el país de una manera que priorizara y celebrara las contribuciones de la gente que se parece a nosotros, y facilitara las opciones de viaje que profundizaran en el compromiso con nuestra comunidad.

Reutilizar un mapa de elevaciones tradicional es una forma de tejer la alegría y la elevación en la historia, la experiencia y nuestra interpretación de los datos".

 

Chief Creative Officer & Co-Founder
Black & Abroad
Eric Martin

Este proyecto continúa el liderazgo de la marca en la conexión de ideas culturales sofisticadas con una ejecución tecnológica sofisticada.

Plantea preguntas sobre cómo los sesgos de los datos construyen el mundo que nos rodea. Cómo un uso cuidadoso de los datos puede ayudar, en lugar de perjudicar, al mundo. Y muestra el valor de situar el trabajo de una marca dentro de un continuo histórico.

 
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Nuestro trabajo con Chevrolet.

Utilizar la tradición y los datos para salvar vidas durante el "Día de los Muertos".

 
 
 

"Es una idea magnífica que conecta con la gente a través de nuestra cultura nacional para generar conciencia y salvar vidas".

 

Jefe de Operaciones
McCann Commonwealth México
Siddharta Mora

Los accidentes automovilísticos son una de las principales causas de muerte en México. Aproximadamente cada 40 minutos hay un accidente en el que alguien pierde la vida.

La falta de señales de tráfico adecuadas o la falta de sensibilidad de los conductores para respetarlas provocan un gran número de choques y muertes cada año. Asimismo, los estudios demuestran que la existencia de éstas ayuda a minimizar los accidentes hasta en un 30% al año.

Encontramos la manera de aprovechar la tradición para prevenir la tragedia, de utilizar el arte para evitar accidentes, de destacar a quienes nos han dejado demasiado pronto en el pasado para que menos lo hagan en el futuro.

  • Redefiniendo la relevancia de las camionetas para una nueva generación de conductores.

    Nuestro trabajo con Chevrolet.

    Un Soprano sustituye a un Soprano y un Chevy a un Chevy en esta moderna reimaginación del icónico inicio de la serie.

    Sopranos
  • Dr. EVil

    Luchar contra el cambio climático haciendo que los vehículos eléctricos sean accesibles para todos.

    Nuestro trabajo con General Motors.

    Liderar la adopción masiva de vehículos eléctricos para incitar al cambio climático desde Wall Street hasta Main Street.

    Dr. EVil

Nuestro trabajo con la Federación Sueca de Alimentos.

Explorar nuevas ideas sobre lo que comemos para alimentar a una población creciente y salvar nuestro planeta.

 
 
 

Tomando la chispa creativa de la historia de Magnus Söderlund, un académico sueco que presentó un estudio en el que el 8% de la gente consideraba aceptable comer carne humana, difuminamos la línea entre la realidad y la ficción con "Cómete un sueco".

"La idea se ejecutó de forma que nos diera un alcance global, aumentara la conciencia sobre la producción alimentaria sueca e hiciera que todos los miembros de la organización se sintieran incluidos y orgullosos de nuestro trabajo".

 

Jefe de Comunicación
Federación Sueca de la Alimentación
Jimmy Sandell

La película, en parte edutainment y en parte falso documental, explora los cambios necesarios en la industria alimentaria para alimentar a una población creciente y salvar nuestro planeta.

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Nuestro trabajo con IKEA.

Revivir los años 90 para mostrar el impacto de IKEA en la vida cotidiana de las personas.

 
 

"Se podría llamar a esto una campaña integrada y tendría razón: es totalmente omnipresente.

Pero a nuestro modo de ver, es un programa de televisión muy popular que resulta ser una campaña de IKEA".

CCO
McCann España
Emiliano González DePie

 

IKEA llegó a España hace 25 años, y ese momento marcó el nacimiento de una nueva generación que no conoce la vida sin la marca: los nativos de IKEA.

Como resultado de esta visión, la estrategia fue clave para demostrar el impacto que IKEA ha tenido en nuestros hogares. Elegimos a seis de estos nativos de IKEA y les invitamos a realizar un horrible viaje en el tiempo a los años 90 en forma de reality show.

  • Unir a los estadounidenses reuniendo los dos alimentos más americanos.

    Nuestro trabajo con Chevrolet.

    El clásico jingle de Chevy "Baseball, hot dogs, apple pie and Chevrolet" inspiró el primer Apple Pie Hot Dog.

    Apple Pie Hot Dog
  • Dr. EVil

    Reconectar con las experiencias de la vida real comprando las ofertas del Cyber Monday online.

    Nuestro trabajo con LATAM Airlines.

    Volar para comprar productos desde otro destino puede ser más barato que comprar en el Cyber Monday chileno con sobreprecio.

    Fly Over Cyber Monday
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Nuestro trabajo con Mastercard.

Ayudar a las personas con baja visión a distinguir sus tarjetas con un toque.

 

"Los consumidores esperan que las marcas sean los agentes del cambio del mañana".

 

VP de Innovación
Mastercard
Judi Vigiletti

Cuando Mastercard se enteró de que la comunidad de personas con baja visión tenía problemas para distinguir sus tarjetas de pago -después de que la mayoría de los bancos eliminaran el relieve-, hicimos algo al respecto.

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Nuestro trabajo con eBay.

Democratizar el mercado más exclusivo del mundo.

 

"Reunir a las comunidades en torno a una pasión compartida es lo que pretende el mercado de eBay, y ha sido brillante dar vida a esto para los jugadores y los aficionados".

 

Chief Marketing Officer
eBay UK
Eve Williams

Vimos que demostrar el espíritu democrático de eBay en la cultura popular podía reforzar su punto de diferencia con los competidores como un mercado impulsado por personas reales .

Así que nos dirigimos a un momento cultural demasiado exclusivo y elitista al que le vendría bien un poco del espíritu democrático de eBay.

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Nuestro trabajo con Xbox.

Mostrar las historias humanas que se esconden detrás de las armaduras y aprovechar el héroe que todos llevamos dentro.

 
 
 

"Halo es más que un videojuego. Es un universo de entretenimiento que siempre ha reflejado lo que ocurre en los juegos y la cultura.

'Conviértete' se centra en las muchas versiones del heroísmo que existen y en las múltiples caras que tiene".

 

CCO
215 McCann
Scott Duchon

Hablamos con los jugadores sobre el heroísmo y nos dijeron que los antihéroes son más fáciles de identificar que los héroes tradicionales, como el Jefe Maestro.

Dicen que creer en los verdaderos héroes parece infantil.

Esto nos lleva a nuestro reto. ¿Cómo crear el deseo de un verdadero héroe en un mundo que ya no cree en ellos?

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Nuestro trabajo con L'Oréal Paris.

Dando nueva vida a un titular icónico.

 

"Queríamos crear un espíritu de hermandad y unir a nuestra familia global de portavoces inspiradores para transmitir mensajes fuertes sobre la autoestima a todas las mujeres".

 

Presidenta mundial de la marca
L'Oréal Paris
Delphine Viguier-Hovasse

"Porque yo lo valgo" fue lanzado por McCann en 1973, una época en la que la publicidad estaba dirigida y centrada en los hombres. La idea de que una mujer proclamara su autoestima y decidiera cómo gastar su dinero era radical.

Pero a medida que el eslogan se fue filtrando en la cultura popular, copiado, parodiado y convertido en meme, su significado fue pasando desapercibido.

 

Nuestros jurados.

Conozca a los colaboradores de nuestras diversas agencias de todo el mundo que también serán jurados del Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions de este año.

 
 
McCann
MRM
McCann Health
Momentum
Artesanía