Número uno.
Bienvenido a earn, la revista trimestral de McCann Worldgroup que ofrece una mirada detrás de la cortina sobre cómo ayudamos a las marcas a ganar un papel significativo en la vida de las personas.
No podemos pensar en un mejor momento para lanzar esta revista. Nuestra propia investigación de MW's Truth Central ha demostrado que, a medida que la confianza en el gobierno y en los medios de comunicación disminuía durante el punto álgido de la pandemia de COVID-19, la gente buscaba cada vez más información, orientación y consuelo en las marcas.
Nuestra misión es ser el líder irrefutable en creatividad y eso sólo ocurre cuando ayudamos a las marcas a atender esa llamada de forma real, duradera e impactante. Estamos encantados de mostrarte algunas de las formas en que lo hacemos en las siguientes páginas.
Si tienes alguna pregunta o quieres comentar alguna idea que te ayude a earn logros, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Nuestro trabajo.
Sumérgete en algunos de nuestros trabajos más recientes y explora las formas creativas en que nuestros equipos están ayudando a las marcas a ganar un papel significativo en la vida de las personas a nivel mundial.
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Proteger a las personas de la discriminación de género en las cajas registradoras.
La primera tarjeta que permite a las personas trans y no binarias utilizar el nombre que hayan elegido.
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Poner los vehículos eléctricos al alcance de todos.
Liderar la adopción masiva de vehículos eléctricos para incitar al cambio climático desde Wall Street hasta Main Street.
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Romper los tabúes culturales para fomentar la salud de las mujeres y las pruebas de detección del cáncer.
La tradición impide a las mujeres libanesas hablar de su cuerpo, por lo que les demostramos cómo realizar un autoexamen sin mencionar los pechos.
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Diversificar el entretenimiento para sentirse más próximo de la población.
Brasil necesitaba una nueva historia de Navidad que reflejara mejor a su población y la contamos a través de una telenovela.
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Unir la ciencia y la música para aliviar el dolor de forma natural.
Un estudio inédito revela que una combinación de sonidos puede ayudar a las personas a tolerar mejor el dolor agudo con un tratamiento no farmacológico, pero ¿cómo?
Nuestra inteligencia.
Obtenga información de nuestros principales expertos sobre las conversaciones más actuales del sector.
Paul Frances para earn
Conocimiento/Opinión.
Pronto estaremos viviendo en un mundo sin galletas.
¿Qué significa para las marcas la eliminación de las cookies de terceros?
"Preveo que estos cambios estimularán algunas de las mejores creatividades en algún tiempo, permitiendo a las marcas contar historias bellamente elaboradas y aumentar el enfoque en los consumidores y su privacidad".
Chief Global Technology Officer
MRM
Jayna Kothary
A pesar de toda la ansiedad que rodea al tema, el Director de Tecnología Global de MRM ve un renacimiento creativo.
Lea más sobre lo que tiene que decir en su artículo publicado originalmente en AdAge.
Paul Frances para earn
Conocimiento/Opinión.
El impacto de una sociedad sin fricciones en la conexión humana significativa.
La tecnología nos hace avanzar a un ritmo cada vez más rápido, pero hace falta un toque humano para mantenernos en el camino.
Jefe de Inteligencia, Truth Central
McCann Worldgroup
Laura Simpson
Estratega global senior, Truth Central
McCann Worldgroup
Alex Grignon
"Ahora es el momento de que las empresas e instituciones evalúen las formas en que la eliminación o adición de fricciones puede, a su vez, inspirar mayor alegría, facilitar la verdad y fomentar conexiones significativas.
El equipo de Truth Central de McCann Worldgroup se sumerge en la importancia de la conexión humana frente a la tecnología que se ha desarrollado recientemente para hacer que nuestra sociedad no tenga fricciones.
Lea más sobre los datos que apuntan a un futuro sin fricciones en Ad Age.
John J. Custer para earn
Conocimiento/Opinión.
El papel de la tecnología en la accesibilidad de la sanidad depende de la solidez de la relación entre el médico y la tecnología.
A medida que el mundo mira simultáneamente a la tecnología para ayudarnos a navegar por la pandemia y a la comunidad médica para salir de ella, la necesidad de que ambas trabajen juntas y se amplíen se hace más evidente cada día.
Global Chief Strategy Officer·
McCann Health
Hilary Gentile
Planner Estratégico Senior
McCann Health
Sarah Cockle-Hearne
"En lo que respecta a la relación entre los médicos y la tecnología, la pandemia ha sido una epifanía.
En lugar de desplazar a los médicos, la tecnología tiene el poder de ayudarles a prestar una mejor atención, potenciando la humanidad y la empatía que están en el corazón de la medicina."
Ejecutivos de McCann Health hablan de las repercusiones que la tecnología ha tenido en la asistencia sanitaria y en los proveedores de servicios sanitarios durante la pandemia y de la importancia de que ambos trabajen juntos.
Lea más sobre la importancia de las relaciones médico-tecnológicas en STAT News.
Paul Frances para earn
Liderazgo del pensamiento. En la página web.
La inclusión consciente
es esencial
para el éxito.
Nuestra empresa debe estar impulsada por prácticas de diversidad, equidad e inclusión, y eso empieza en casa.
"Es crucial comprender el impacto del marketing en la cultura popular y cómo puede convertirse en un factor dinámico que promueva el desarrollo sostenible de todas las sociedades".
Presidente
McCann Worldgroup
Latinoamérica y Caribe
Fernando Fascioli
Lee más de Fernando sobre el viaje de inclusión consciente de la región de LATAM y el Caribe y el impacto que ha tenido en el negocio en Think With Google.
John J. Custer para earn
Abastecimiento de expertos.
La gente quiere y necesita volver a los eventos en vivo.
A medida que la gente en diferentes partes del mundo sale de la pandemia y de sus casas, los eventos en vivo son un punto clave... un retorno largamente esperado a una parte muy añorada de la experiencia humana.
"Las marcas tienen la oportunidad de mejorar y comprometerse con una audiencia cautiva como nunca antes, siempre y cuando entiendan realmente cómo ha cambiado el enfoque de los fans de la música durante la pandemia".
Chairman and CEO
Momentum
Chris Weil
Un amplio estudio global realizado por Momentum Worldwide exploró las actitudes de la gente hacia el regreso a los eventos en vivo, encontrando que el 60% planea asistir a tantas experiencias y eventos en vivo como sea posible.
Lea más sobre lo que revela el estudio en "Data Points" de Adweek.
Nuestro centro de inteligencia.
MW Truth Central es nuestra unidad de inteligencia global dedicada a descubrir las verdades a nivel macro que impulsan las actitudes y comportamientos de las personas sobre la vida, las marcas y el marketing.
Nuestro equipo de expertos en tendencias y conocimientos elabora regularmente estudios globales repletos de perspectivas prácticas que son tan creativas como analíticamente agudas.
La verdad sobre un mundo mejor (2021).
El primero de nuestros eventos " La verdad sobre de un mundo mejor" contó con un orador principal de las Naciones Unidas y exploró las conclusiones de dos nuevos e importantes estudios mundiales de Truth Central: "La verdad sobre el bienestar" y "La verdad sobre la sostenibilidad", centrándose en particular en las implicaciones para los vendedores de marcas y las empresas.
La pandemia de Covid-19 ha tenido un efecto importante en la remodelación de las opiniones y definiciones de la gente sobre lo que significa estar bien. De hecho, el 80% de la población mundial afirma ahora que su definición de bienestar ha cambiado, y la salud mental se perfila sorprendentemente como la principal preocupación sanitaria en el futuro.
También descubrimos que las generaciones mayores están más preocupadas por la sostenibilidad que las generaciones más jóvenes. A lo largo de una gran cantidad de conocimientos, un tema siguió surgiendo: las marcas tienen una enorme oportunidad de ayudarnos a nosotros y a nuestro mundo a mejorar.
¿Quiere saber más?
Metodología
El estudio Truth about Wellness 2021 de McCann Worldgroup se basa en 10 años de datos e investigaciones globales sobre la forma, el papel y el significado del bienestar en la vida de las personas. Realizado por McCann Worldgroup Truth Central, la unidad de inteligencia global de la organización, este estudio cuantitativo a gran escala encuestó a más de 48.600 personas en 26 países* y se basa en dos ediciones anteriores del estudio publicadas en 2013 y 2015. Para el componente cualitativo de la investigación, Truth Central construyó una comunidad etnográfica en línea de más de 1.000 encuestados en 24 mercados y también llevó a cabo una búsqueda de la Verdad del Bienestar Global en 9 mercados.
El estudio Truth About Sustainability incluye 32.000 entrevistas globales en 26 mercados (Wave 1, 2019), 11.700 entrevistas globales en 18 mercados (Wave 2, 2021), 1.000 entrevistas comunitarias cualitativas online en 24 mercados, 55 entrevistas en la red global de McCann Worldgroup y 13 entrevistas a expertos en diversas geografías y disciplinas.
La verdad sobre la cultura y COVID-19 (2020-2021)
Atrapados por una pandemia única en la vida, la gente de todo el mundo ha recurrido cada vez más a los datos para navegar por la incertidumbre de la crisis de salud pública.
La verdad sobre la cultura y COVID-19 rastrea la dinámica de la cultura a través de esta crisis mundial y ofrece a los profesionales del marketing una hoja de ruta para la resiliencia, la recuperación y la renovación.
Esta línea de tiempo revela las principales conclusiones generadas a lo largo de diez oleadas de investigación, incluidas las señales culturales y las modalidades de las actividades de la marca. Haga clic para explorar y descargar.
El estudio se ha basado en cinco verdades humanas distintas: descubrimiento, conexión, propósito, amor y éxito.
La iniciativa en curso saca a la luz las principales conclusiones generadas en las nueve oleadas de investigación realizadas hasta la fecha.
¿Quiere saber más?
Metodología
Cuantitativa: Tamaño de la muestra: 136.384. Países encuestados: Alemania, Argentina, Brasil, Canadá, Chile, China, Colombia, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Japón, México, Reino Unido, Rusia y Sudáfrica.
Cualitativo: Alemania, Argentina, Armenia, Australia, Belgrado, Brasil, Chile, Chipre, España, Francia, India, Italia, Japón, México, Portugal, Reino Unido, Rumanía, Singapur.
Nuestros eventos.
Próximos eventos presenciales, híbridos y virtuales.
Únase a nosotros y salude.
Podcast.
Espontáneamente Sincero
con
Editor del personal
Fast Company
Jeff Beer
&
Chief Strategy Officer
McCann Worldgroup
Harjot Singh
En este episodio, Harjot le da la vuelta a este veterano reportero... en lugar de contarle nuestra historia, descubrimos sobre la suya.
¿Cuáles son los temas clave de su relato personal? ¿Qué le impulsa? ¿Qué le asusta? ¿De qué está orgulloso y de qué desearía retractarse? Si escribiéramos un artículo completo sobre Jeff Beer, ¿cuál sería el titular?
Es uno de los periodistas más respetados que cubren nuestro espacio, habiendo escrito en Fast Company durante años y para un conjunto de los principales medios de la industria antes de eso. Pero en este episodio Harjot es el reportero y él es nuestro tema.
Escuche este episodio para saber más sobre la persona que se esconde detrás del titular.
Nuestra gente.
Conozca a algunos de nuestros empleados de nuestras diversas agencias en todo el mundo.
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Jaclyn Kaminski
VP, Global Director of Sustainability
McCann Worldgroup
London, United Kingdom -
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Johanna Gómez
Planner Senior
McCann Worldgroup
Bogotá, Colombia -
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Dominik Heinrich
SVP, Global Executive Director Product Innovation, MRM
New York, NY
